差异化营销让安防企业脱颖而出 - 安防知识网 - 资讯

在产品同质化严重的当下，企业想要脱颖而出，凸显品牌价值，差异化营销不得不提。对于安防企业来说，差异化营销能帮助企业冲破市场瓶颈，形成自己的品牌影响力，从而提升核心竞争力，在行业中脱颖而出。

　　无论是技术差异化，外形差异化，方案差异化等都突出了企业的不同之处，而想要做到品牌差异化，企业的市场定位，产品质量，技术创新，各种服务等都必不可少。

　　1、产品差异化是品牌差异化的基础

　　安防产品同质化现场严重，无论产品外形，功能等都大同小异。企业要实现产品差异化可以从产品的外观设计入手，设计实用和独特的私模产品;也可以在原有产品里加入一些新的内容、新的功能、新的附件。

　　2、渠道差异化是品牌发展的关键

　　渠道的差异化从横向来看，就是在原来渠道的基础上，扩展新渠道，只要跟原来的渠道不冲突，就能带来销量的增长。渠道的差异化从纵向看，如果渠道环节多，就需要在保证覆盖率的前提下精简渠道。混合渠道、渠道平衡，也是一种渠道差异化的思路。不同产品可能适合不同的渠道销售，不同渠道对其代理产品的销量和利润不同，同一公司的不同产品有可能使用不同的渠道;单一渠道模式会有很大的渠道风险，需要渠道之间形成均衡才能保持业务稳定。

　　3、推广差异化实现品牌更好腾飞

　　在“好酒也怕巷子深”的当下，有了差异化的产品优势，差异化的渠道资源，企业如何将这些差异化展现出来，就不得不提品牌的推广方式。网络媒体、平面媒体、电视媒体成为企业品牌推广的主要媒介，如何利用这些媒介促进品牌的腾飞，成为企业成功的关键。

　　差异化的长期效应和宏观效应应该表现为新产品不断涌出、品牌数量激增、产品生命周期缩短、传播效果逐渐减弱、新产品开发成本日渐提高，使得同行企业在市场上越来越难以生存，企业从而拥有强大的市场竞争力和品牌影响力。