全球品牌价值排名谷歌挤下苹果重回冠军

Brand Finance日前公布了全球品牌价值500强（Global 500）报告，前十名中有八家均为科技及电信相关企业，值得注意的是谷歌(Google)在睽违六年后终于挤下苹果（Apple）重回冠军宝座

　　英国品牌顾问公司Brand Finance日前公布了全球品牌价值500强（Global 500）报告，前十名中有八家均为科技及电信相关企业，值得注意的是谷歌(Google)在睽违六年后终于挤下苹果（Apple）重回冠军宝座，以1,094.7亿美元品牌价值居于第一。

附件1：《2017全球品牌价值排名》前100强名单整理(附完整品牌价值信息)

　　排名第二的苹果品牌价值虽然以1,071.41仅次于谷歌，但二家公司在2016-2017年的品牌价值变化上却有很大落差，谷歌增加了24%，而苹果则降低了27%。

　　Brand Finance在品牌价值上对谷歌和苹果做出巨大落差的原因在于看好谷歌的搜寻引擎业务未来前景，而相较之下苹果近年来在产品创新上则略显不足。Brand Finance的报告指出，苹果过度利用其商誉，却未能从Apple Watch等新产品创造高额的收入，而且无法证明该公司正在开发真正具创新价值的技术。

　　Brand Finance认为，苹果的品牌正在失去光芒。这家咨询机构认为苹果的主要获利来源仍是智慧型手机市场，但竞争者众多，除了强大的三星外，还面临着崛起中的中国手机厂商华为和OnePlus等品牌的挑战。

附件2：《2017全球品牌价值排名500强》（英文版，仅排名，未附完整品牌价值信息）

　　品牌价值的评估除了营收外也衡量企业的创新力和创造力，以及顾客的品牌忠诚度等。排名前三品牌价值破千亿的谷歌、苹果和亚马逊(Amazon)都在产品和业务创新上做出大量努力，其中亚马逊2016-2017年品牌价值增长幅度达到53%，主要动力来自于该公司在通过电商及物流改善零售业务方面的成绩。

　　排名第四的老牌电信业巨擘AT&T也获得了45%的品牌价值增长率，品牌价值由599亿美元攀升至870亿美元，这得益于该公司不断提升的电信服务策略。

全球品牌价值排名 谷歌挤下苹果重回冠军