如果要比拼“全球市场占有率最高的中国制造”，那么答案一定是充气休闲用品。在国外，冲浪、游泳、水上休息等都是人们钟爱的休闲娱乐项目，而中国制造的充气休闲用品，在这一领域已经拥有超过90%的全球市场占有率。

　　充气休闲用品，属于户外用品的一个细分领域，常见的充气休闲用品包括充气船、浮排、充气漂浮圈等。显而易见，这个行业有着一群特别“会玩”的目标客户，企业要做的是 “把会玩的心，装进更懂你的产品之中”，不仅要玩的安全，更要玩的时尚;不仅要质量过硬，更要设计动人心。

　　值得骄傲的是，这个看似默默无闻的行业，依托欧美人民“热衷户外运动”的爱好，已经成为全球市场上“高品质、实用且耐用”的中国制造，BESTWAY(荣威国际控股有限公司)更是这其中的佼佼者。BESTWAY的经验告诉我们， “会玩”，才有机会赢取市场未来。

　　“会玩”，就要玩的专业

　　得益于“物美价廉”这个优势， “中国制造” 在水山运动用品领域，已经占据了90%的全球市场份额，这其中以OEM为主。当“物美价廉”已经成为行业常态，若要脱颖而出，企业则必须向“专业化”演变，向“自主品牌”进发。以BESTWAY为例，企业从1994年至2003年期间一直以OEM为主，1997开始创立自主品牌——BESTWAY，直到2003年完全转型为“自主品牌”。

　　“做OEM的目的就是为了做自主品牌”，在BESTWAY的董事兼常务副总裁刘峰眼中，BESTWAY自诞生起就是一家走专业化路线的企业，以国际惯例(标准)为产品生产要求，搭建“从研发至终端消费者”完整的产业链，将触角直接延伸至终端消费者，重研发简化销售政策，注重知识产权和检测认证，希望以己之力影响全行业。

　　“会玩”，必须玩的安全

　　水上运动用品是个对产品安全性和设计要求很高的行业，尤其是充气类产品如充气冲浪板等，涉及机械、物理、化学等各项检测，从材料的选择、到设计的合理性、再到亲水性能……每一个环节的安全把控缺一不可。在这方面，BESTWAY的做法是，承诺“只要产品有问题，全赔”。

　　为何如此自信?刘峰说： “我们的原材料都是食用级的，我们的生产线以国际最高标准为安全底线，BESTWAY每年都将利润的100%投入研发和技术改进，还会邀请第三方检测机构如TUV莱茵协助优化供应链。” 从BESTWAY身上我们能看到优秀企业对质量的一丝不苟。据悉，BESTWAY正在筹划参与欧洲标准委员会，树立企业在行业内的影响力。这也将是中国制造未来的发展轨迹，以质取胜。

　　“会玩”，还得玩的时尚

　　“BESTWAY每年发布800种产品，其中100种是新品。为了这100种新品，我们必须准备1500种来自于1500种设计，经过内部筛选、大客户意见征集最终定稿供国际买手挑选。” 刘峰坦言，身处一个完全竞争的行业，优胜劣汰是必然的， BESTWAY不仅要拼技术、拼质量，还得比拼时尚眼光。

　　对明年的流行时尚不敏感?产品设计不够夺目?市场就要拱手让人了。所以说， “会玩，是未来30年最重要的软实力”，无论是个人，还是企业。

　　如何才算“会玩”?重资产、高投入;严测试、高品控;国际化，时尚化。以量铺货，以质取胜。